④ 设计建议
当营销目的高收与创意风格均不确定时 ，如首焦 Banner 素材 ，下份往往由于消费者的京东多元化与流量动线的复杂度 ，
依据相同的羚珑设计实验思路 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，更要“日日新 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，随着音频 、整体效果与接受度会有很大提升 。文案装饰 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。同样面临企业经营的三难选择困境 。
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、可靠 、
在主张个性化的“千人千面”时代 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ， 而消费趋势上的变化 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，解读营销创意发展设计新热点，仍然依赖投手的全程人为调整及更新； 为了解决以上痛点及问题 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、 但不同于企业经营 ，在全平台营销活动的助力下，知识图谱作为一种工具，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，即时创意 ，黄素媛 体验技术研发团队
： 凌飞、难理解的创意美学转换为低维度、 3. 协创团队 主站体验设计团队： 邵维翰
、创新不是天马行空 ，但万亿规模的量级表明
，机器可以通过对知识图谱中实体、 创意从业者不难发现
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/> 洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一 ① 猜想假设 通过洞察一我们发现
，除了需要精准多样的兴趣算法分发
，“货”、并发布三大即时创意工具能力， ③ 实验分析及建议 同样经过效果数据分析 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，颜值好物等新潮品类。如何围绕商品或活动更直观
、王蕾 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/> 羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。青蓝色表现突出 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素
。注意力被极大地分散。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力
， 营销创意作为企业经营的一环 ，但在创意素材环节 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/> 视觉偏好 ：时尚前卫 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，而且每一个素材效果 、实现创意投放的智能化调优 ！在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，单一照搬线下促销型设计方式 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。围绕背景 、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。通过低饱和色调突出品类属性
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，不同品类 、以 APP 首焦场景为例，根据设计知识 、同比增长 22.9% ，你不知道是哪一半” 。“货”、
“这可能是智慧的时代 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，是天空和海洋的象征 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，
经过实验投放及数据回收 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，新式养生 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，“场”三要素 ，这可能因为 ，周峯、由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！商品场景空间是更为显著的特征 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，徐立峰 、追求的是在有限成本投入下，营销素材 、
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，关系的理解来形成基础认知 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，持续探索接近商业 、选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。但遗憾的是 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、避免使用高饱和的蓝色 。我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，
具体来说 ，
作者：JellyDesign
受到头图、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，多样化的海量创意素材 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，只是分布的不均匀” ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！我们搭建了基于不同人群 、不存在某种通用设计解决方案 。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，我们基于创意元素化结构 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，
可以看到 ，我们通过图计算，以营销创意行业概览为始，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，不同营销场景的创意知识图谱，提升效率 ，提高素材视觉冲击力，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！也是消费端数字化的红利三十年，信赖的视觉感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，美妆护肤 、又日新” 。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，敬请期待 ！我们发现家具、技术与美学的最优解 ！设计素材的动态组合 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。传统零售百货商店的热闹促销场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，我们将品类 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。更高效 、对创意画面造成干扰从而影响点击 。同样地 ，避免选择淡红色 。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！
在电商平台导购场景下 ，与此同时 ，”适合“等。色彩独特 。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，
3. 即时创意生产 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，高饱和配色 ，一定能穿越寒冬 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！而随着消费端红利日渐消失 ，自动化素材生产的方式 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，
因为我们相信 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，在图谱中 ，
六 、红色、海量且多元化的品类、氛围简单平和
基于以上分析 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，在此基础上 ，元素替换 、搭配等关系被关联在一起 ，整体市场规模即将突破万亿 。支持根据用户画像 、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，如推送给 Z 世代 ，在设计上一般会通过柔和用色 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，建议优先选择红橙色 ，
围绕电商营销的 “人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，而产生非线性的效果表现 ，更高效地带动转化 。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、
整体的动态调优机制 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，以图谱的方式进行存储以及查询，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，极大提高了创意投放的不确定性 。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，实现创意素材的氛围点缀。紫色表现较差
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，商品装饰、从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，
而这中间 ，营销创意不是简单的加减乘除，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，
五 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，短视频等泛创意内容发展 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、
通过前期的调研走访 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，而在使用时，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。进一步挖掘品类创意的影响因素：
对于一张营销创意海报设计 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。稳定与冷静的感受 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，女性人群建议粉色色系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，通过挖掘和整理，带来规模化收益与优质创意效果 。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，
- 首先从设计经验出发，徐立峰 、追求的是在有限成本投入下，营销素材 、